近日★✿ღ★，安踏体育发布了2024年报★✿ღ★。数据显示★✿ღ★，报告期内安踏集团营业收入同比增长13.6%至708.26亿元★✿ღ★；经营溢利同比增长8.0%至165.95亿元★✿ღ★；净利润同比增长16.5%至119.27亿元★✿ღ★。

　　财报指出★✿ღ★，根据全球权威机构统计资料★✿ღ★，2024年安踏集团于中国运动鞋服市场份额提升至23%★✿ღ★，居行业首位★✿ღ★，并跻身全球前三行列★✿ღ★。

　　喜讯不止一个AG九游会★✿ღ★。安踏集团旗下★✿ღ★、拥有始祖鸟等品牌的亚玛芬体育（Amer Sports）2024年收入同比增长17.8%至51.83亿美元★✿ღ★，按适用汇率转换约合377.5亿元★✿ღ★。

　　但细心的人会发现★✿ღ★，曾一举占领安踏集团营收半壁江山的FILA★✿ღ★，如今和所有其他品牌分部的收入加起来★✿ღ★，还抵不过安踏主品牌收入★✿ღ★。2024年★✿ღ★，FILA占集团总营收比重下滑至37.60%★✿ღ★，六年来首次出现占比不足四成情况★✿ღ★。

　　在迪桑特和可隆跑步进场★✿ღ★，部门增速超过50%的情况下★✿ღ★，FILA只拿下了单个位数的增长★✿ღ★。除此之外★✿ღ★，FILA也是唯一一个在经营溢利方面出现下滑的部门★✿ღ★，一抬眼与同门面面相觑★✿ღ★。

　　事实上★✿ღ★，安踏集团各分部在毛利率和经营利率方面★✿ღ★，基本有不同程度下降★✿ღ★。按集团的解释★✿ღ★，各部下滑原因普遍集中在提高毛利较低的鞋类产品这一点★✿ღ★，但FILA则突出了广告及宣传开支增加的负担★✿ღ★。

　　作为曾经的第一增收引擎★✿ღ★，安踏集团显然从各方面对其投入不浅★✿ღ★，但FILA能给予的回报似乎越来越少了星际赛车★✿ღ★。

　　FILA曾凭借其标志性的老爹鞋在运动时尚市场中独树一帜★✿ღ★。尤其猫爪鞋,★✿ღ★，凭借独特设计和匹配多元穿搭场景★✿ღ★，迅速受到众多消费者喜爱★✿ღ★；火星鞋增添未来太空主题★✿ღ★，受到Z时代关注★✿ღ★。

　　2023年★✿ღ★，FILA年销量均破百万双的猫爪鞋迈入第5代★✿ღ★，火星鞋进入第3代★✿ღ★，品牌表示坚持迭代更新★✿ღ★，常青发展猫爪★✿ღ★、火星等热销鞋款★✿ღ★。

　　例如★✿ღ★，硬糖★✿ღ★、鱼刺等老爹鞋在设计与适用场景上较猫爪等并无突出性创新★✿ღ★，随后推出的蕨草★✿ღ★、可颂等在创新不足的基础上单价又抬高约100元★✿ღ★，原先定价在800元以上一双★✿ღ★，目前旗舰店折扣价在600-700元左右★✿ღ★。

　　相比最初新颖而价廉的猫爪鞋★✿ღ★，FILA后续推出的包括豌豆鞋★✿ღ★、蘑菇鞋等新品★✿ღ★，对消费者的吸引力不断减弱★✿ღ★，陷入声量销量齐降的危险★✿ღ★。

　　近两年★✿ღ★，包括阿迪达斯的Smaba徳训鞋★✿ღ★、彪马的Speedcat赛车鞋★✿ღ★、亚瑟士旗下鬼塚虎MEXICO 66（李小龙）等成为社交平台上的新宠……凭借产品资料库丰富爆款储备与时尚翻新★✿ღ★，品牌们在2024打出翻身仗★✿ღ★。

　　2024年★✿ღ★，阿迪达斯营业利润大涨398.3%至13.37亿欧元★✿ღ★，有分析师指出★✿ღ★，Samba在2024年销售额达到15亿欧元★✿ღ★；2024财年★✿ღ★，鬼塚虎销售额接近1000亿日元★✿ღ★，并以34%的净利率成为2024年亚瑟士集团的利润之王★✿ღ★。

　　缺乏震撼性新品★✿ღ★、产品资料库又不够充备的FILA在鞋类表现上显得相形见绌★✿ღ★，营利水平也逐年见缓★✿ღ★。而当下更大冲击★✿ღ★，或许存在于最初的高端运动时尚定位★✿ღ★。

　　于时尚AG九游会★✿ღ★，如前述FILA产品缺乏新吸引力★✿ღ★，当下也未能赶上新时尚风尚★✿ღ★；于运动★✿ღ★，FILA略显不够专业★✿ღ★。在昂跑★✿ღ★、HOKA等高性能运动鞋黑马跑出之际★✿ღ★，FILA的优势又退回时尚领域★✿ღ★。

　　再论高端★✿ღ★。大环境消费降级与两极分化成为近年广受瞩目的关键词★✿ღ★，如鱼得水的品牌要么是低价白牌★✿ღ★、做到物美价廉的大众运动品牌★✿ღ★，要么是彰显身份个性鲜明的中产运动品牌★✿ღ★。

　　艾媒咨询报告显示星际赛车★✿ღ★，国内运动鞋消费中★✿ღ★，200-400元目前为主要的消费价格区间AG九游会★✿ღ★，占比超36.0%★✿ღ★，400-600元区间产品消费占比也已超过25%★✿ღ★。一如FILA同门的安踏主品牌★✿ღ★、李宁主品牌★✿ღ★、新百伦（NewBalance）等★✿ღ★，近年大众线产品销量销售额均有不同程度崛起之势★✿ღ★。

　　另一边★✿ღ★，拿捏中产的运动品牌依靠更高端的定位定价★✿ღ★、饥饿营销等手段★✿ღ★，在泛着寒意的行业点燃希望的篝火★✿ღ★。一如FILA的其他同门迪桑特★✿ღ★、可隆乃至萨洛蒙★✿ღ★、始祖鸟★✿ღ★，帮助集团火箭创收★✿ღ★、扭亏的不在少数★✿ღ★。

　　夹在中间FILA遭遇不上不下的中间地带窘境★✿ღ★，原有消费者受到分流★✿ღ★。安踏由此倾注了更多广告与宣传开支★✿ღ★，但不仅收效不大★✿ღ★，也加剧了品牌盈利负担★✿ღ★。

　　去年秋冬★✿ღ★，在品牌一系列重振调整举措中★✿ღ★，耐克CEO希尔曾对外透露★✿ღ★，未来将重点关注跑鞋运动领域和100美元以下的市场★✿ღ★。这与FILA热销产品的主力价位600-800元区间产生一定重合★✿ღ★。

　　此外★✿ღ★，根据去年底新任命★✿ღ★，董炜提任耐克大中华区董事长兼CEO★✿ღ★，同时兼任耐克ACG品牌全球CEO星际赛车★✿ღ★，或将加速推动ACG户外运动品牌在中国市场的发展★✿ღ★。

　　对有更高影响力★✿ღ★、更具品牌力的头部运动品牌★✿ღ★，如耐克等来说★✿ღ★，FILA所站的高端运动时尚领域★✿ღ★，其实也是它们的下沉发力区间★✿ღ★，控价后产品或对运动爱好者等有更高吸引力★✿ღ★。

　　2023年★✿ღ★，FILA提出了未来三年的发展目标★✿ღ★，即实现10%-15%的年均复合增长率★✿ღ★，同时达到400-500亿元的销售额★✿ღ★。按照FILA目前的营收体量与增速水平★✿ღ★，这无疑将是一个巨大的挑战★✿ღ★。

　　我之前就提出了一个观点:未来AG九游会★✿ღ★，(规模)超过100亿元以上的品牌高增长是挺难的★✿ღ★。全球市场都是如此★✿ღ★。现在安踏接近400亿元★✿ღ★，FILA约300亿元★✿ღ★，我们觉得合理增长就行★✿ღ★。所以对于FILA★✿ღ★，未来我们不会期望它有大爆发要稳步健康的增长★✿ღ★。丁世忠表示★✿ღ★。

　　根据财报★✿ღ★，官方售价在200-400元左右的安踏PG7跑鞋★✿ღ★，上市三个月销量突破100万双★✿ღ★；采用氮科技的耐磨欧文系列★✿ღ★、运用专业碳板的竞速C202系列等★✿ღ★，价格攀升至800-1500元左右★✿ღ★，因科技等加持仍获市场高度关注★✿ღ★。

　　此外★✿ღ★，高性价比店型——超级安踏等的增加也推动收入增长星际赛车★✿ღ★。2024年★✿ღ★，安踏品牌同比增长10.6%至335.22亿元★✿ღ★，经营利润同比增长4.5%至70.35 亿元★✿ღ★，较FILA的下滑较为稳定★✿ღ★。

　　日前★✿ღ★，据中国企业家报道★✿ღ★，安踏CEO徐阳在接受采访时表示★✿ღ★，2025年★✿ღ★，安踏将一骑绝尘3年内★✿ღ★，安踏单品牌将在中国市场超越耐克★✿ღ★。

　　由于公司加大了高性价比产品★✿ღ★、店型（超级安踏）的布局★✿ღ★，各品牌的毛利率在去年下半年均遭受了不同程度的下滑★✿ღ★，其中FILA和安踏主品牌毛利率分别同比下降3.3%AG九游会★✿ღ★、1.5%AG九游会★✿ღ★。

　　海豚投研数据显示★✿ღ★，其店铺升级★✿ღ★、新开店等因素使得安踏公司的费用投放也有所提升★✿ღ★，毛销差同比下降3.4%★✿ღ★，使得公司的核心经营利润率下滑至 17.1%（市场预期 22%）★✿ღ★。

　　2024财年全年★✿ღ★，耐克大中华区营收75亿美元（约合人民币544亿元）★✿ღ★；2025财年前三季度★✿ღ★，耐克大中华区市场营收约为51亿美元（约合人民币370亿元）★✿ღ★，已超过安踏主品牌营收★✿ღ★。目前★✿ღ★，耐克重振措施正在有条不紊进行中★✿ღ★。

　　根据公告及企业新闻★✿ღ★，耐克正加速调整产品组合★✿ღ★，计划在2026财年将经典款占鞋类收入比重再降10个百分点以上★✿ღ★，并聚焦跑步★✿ღ★、足球等专业赛道★✿ღ★。

　　大中华区市场方面★✿ღ★，公司强调将优化库存管理★✿ღ★，通过本土化营销加深消费者连接★✿ღ★。如同阿迪达斯的古尔登改革★✿ღ★，本土化也成为耐克中国运营的重点方向★✿ღ★。

　　2024年★✿ღ★，包含这两大品牌的所有其他品牌部门收入首次突破百亿元大关★✿ღ★，同比增长53.7%至106.8亿元★✿ღ★；在FILA和主品牌直线线下的情况下★✿ღ★，其部门经营利润率向上增长至28.6%★✿ღ★。

　　在踩准户外细分领域赛道★✿ღ★，卡位更高端★✿ღ★、定价更中产的设定下★✿ღ★，迪桑特★✿ღ★、可隆等为公司带来更高的利润空间AG九游会★✿ღ★。

　　2024年★✿ღ★，可隆先后进驻上海新天地★✿ღ★、杭州万象城★✿ღ★、武汉SKP★✿ღ★、长沙IFS★✿ღ★、昆明恒隆等高端商场★✿ღ★；在华南地区新增超过20家店铺★✿ღ★。截至2024年底★✿ღ★，可隆在中国的店铺总数达191家★✿ღ★，较2023年新增27家门店★✿ღ★。

　　根据年报★✿ღ★，可隆除持续深耕国内北方市场外★✿ღ★，将加大对南方市场的资源投入与拓展力度★✿ღ★。于2025年★✿ღ★，店铺数量将逐步从区域化向全国化迈进星际赛车★✿ღ★，深化在华东和华南市场的布局★✿ღ★，一步步提升区域市场的渗透率与影响力

　　迪桑特的辐射范围扩至海外★✿ღ★。2024年★✿ღ★，迪桑特进军了东南亚市场★✿ღ★，在马来西亚和新加坡开设门店★✿ღ★。截至2024年底★✿ღ★，迪桑特在中国及东南亚共设有226间门店★✿ღ★，较2023年增加39家门店★✿ღ★。

　　除了因地制宜打造南方市场专属产品线年★✿ღ★，迪桑特或将在更大范围实施多维度发展战略★✿ღ★，实现区域扩张★✿ღ★。

　　在外界看来★✿ღ★，当前涨势一片大好的迪桑特和可隆都有可能成为下一个FILA★✿ღ★，具体来看★✿ღ★，根据门店扩张计划及品牌增长空间★✿ღ★，迪桑特或许就是千亿豪门的而下一个当家王牌★✿ღ★。AG九游会官网网址★✿ღ★。流行女装★✿ღ★！财经新闻AG九游会流行男装★✿ღ★。纺织业★✿ღ★！AG九游会★✿ღ★，九游会AG首页★✿ღ★，