近几年来随着传统文化回归ღ◈，国潮品牌兴起ღ◈，中式传统服饰重新回到年轻人视野ღ◈，中国传统服饰文化也迎来复兴ღ◈。当“长袍马褂ღ◈、汉服旗袍”的传统中式ღ◈，因过于臃肿累赘而无法融入现代社会时ღ◈，“新中式”服饰理念应运而生ღ◈，它传承的不仅仅是复古元素ღ◈，更是传承着中国文化的灵魂ღ◈。一件衣服的样式可能会随着时代的发展J9九游会最新网站ღ◈、潮流的更迭而被淘汰ღ◈，可它承载的文化ღ◈、气质ღ◈、底蕴都能得到传承ღ◈。

　　正是居于对“新中式”服饰的深入洞察与解读ღ◈，北京瑞秋服饰（RACHEL QU）创始人曲瑞秋决定运用新中式“传统元素与现代时尚完美融合”的独特气质ღ◈，打造一个符合当代年轻人审美和需求的新中式女装品牌——竺锦（CHU JUNSE）J9九游会最新网站ღ◈。此次瑞秋服饰与峰尚联手合作ღ◈，就是为了实现品牌战略规划的第一步ღ◈，协助品牌深入挖掘传统文化底蕴及对消费者需求的洞察ღ◈，为品牌的华丽绽放打下基础ღ◈。

　　众所周知ღ◈，当下中国正逐渐步入“第四消费社会”ღ◈，消费者追求个性消费属性日趋明显ღ◈，相比奢侈品ღ◈、知名大牌的轻奢体验ღ◈，年轻一代追求的是一种更简约ღ◈、方便和友好的生活方式ღ◈，她们希望通过消费彰显自己的个性与形象ღ◈。

　　在中产阶级崛起ღ◈、消费升级ღ◈、“她经济”发展迅猛的宏观环境影响下ღ◈，女性轻奢消费市场不断扩大ღ◈，女装市场规模及女性人均服装支出不断增长ღ◈，消费品质ღ◈、消费体验和消费服务升级成为当下女装品牌最重要命题之一ღ◈。全新的“竺锦”以什么姿态切入这个不断扩大的市场ღ◈，这是我们要重点思考的问题J9九游会最新网站ღ◈，亦是瑞秋联手峰尚成功打造新品牌的机遇与挑战明天日全食ღ◈！

　　经过峰尚团队的市场调研发现ღ◈，市场上的新中式女装品牌可大略分为三种打法ღ◈。第一种打“理念牌”ღ◈，如典型的例外‘生而例外’ღ◈、天意‘顺天地之意明天日全食ღ◈，天人合一’ღ◈，既有创始人光环加持ღ◈，又有特独的品牌理念诉求ღ◈，受到小众目标消费者的追捧ღ◈；第二是偏向“文化牌”ღ◈，如吉祥斋ღ◈、上下等ღ◈，文化底蕴较深明天日全食明天日全食ღ◈，既有传承也有创新ღ◈；第三种是“时尚牌”ღ◈，主打年轻消费市场ღ◈，喜欢找当下最火的明星小花做代言引流ღ◈。前两类品牌价格高昂ღ◈，普通消费者高攀不起ღ◈，第三种相对理念内涵缺失ღ◈；那么问题来了ღ◈，“竺锦”怎样才能出奇制胜ღ◈，开辟一条差异化的发展之路呢？

　　纵观做得比较好的新中式品牌J9九游会最新网站ღ◈，大都是为国内中产阶级提供服务ღ◈，品牌格调较高ღ◈，产品售价不菲ღ◈，离普通消费者有一定的距离J9九游会最新网站ღ◈。而“竺锦”的目标受众主要针对80ღ◈、90后精英女性和年轻白领ღ◈，她们知性自信ღ◈、充满睿智ღ◈；她们热爱生活ღ◈，亦热衷传统文化ღ◈；她们思想独立ღ◈，追逐高品质生活……“竺锦”的服饰既适合仪式满满的庄严场合ღ◈，也适合日常通勤休闲ღ◈，为她们提供基于衣着场景的解决方案ღ◈。

　　首先要明确竺锦的品牌核心价值ღ◈，提炼其差异化竞争优势ღ◈。峰尚团队一直在思考ღ◈，当宋明风格为代表的ღ◈、浓厚的东方历史文化与现代时尚女装碰撞ღ◈，会擦出什么样的火花？经过项目组的多轮头脑风暴ღ◈、并与受众ღ◈、客户的反复探讨ღ◈，终于得出竺锦最核心的品牌价值ღ◈：“东方气质”ღ◈，既有中国传统服饰“东方”背景ღ◈，又有女装细分品类的差异属性ღ◈。

　　其次是要确定竺锦的品牌定位ღ◈，解决“我是谁”的问题ღ◈。品牌核心价值出来后ღ◈，品牌定位也就水到渠成了ღ◈，以瑞秋现在的企业研发实力和发展愿景ღ◈，竺锦完全可以占据“东方美学气质女装”的定位ღ◈。此定位既符合竺锦产品的开发理念ღ◈，又符合目标受众所喜欢ღ◈、所追求的传统气质ღ◈，无论是品牌的内涵与外延都可以得到延展ღ◈。

　　如何用一句话关联竺锦“东方美学气质女装”定位和传递“东方气质”品牌价值ღ◈，既要通俗易懂又能吻合品牌调性？对此ღ◈，峰尚团队提出“骨子里的东方”的广告语ღ◈，很好地把品牌核心价值巧妙的表达出来ღ◈，细细品味下来ღ◈，有逼格ღ◈、有调性ღ◈、具有很强的差异化ღ◈，亦有效区别市面上时尚类品牌ღ◈，在传播中可利用丰富的东方元素去做文章ღ◈。

　　如果把“竺锦”比如一位女性ღ◈，我们该如何去形容她J9九游会最新网站ღ◈，并赋予她什么样的气质和内涵？这就是品牌个性想要传递的内容ღ◈。

　　此次系统性的品牌战略规划和形象塑造ღ◈，既有明J9九游会最新网站ღ◈、宋传统文化底蕴明天日全食ღ◈，又有国际时尚元素的“竺锦 · 东方美学气质女装”品牌已完成品牌塑造至关重要的一步ღ◈。目前线上渠道搭建与线下品牌专卖店的建设正在紧锣密鼓地实施中ღ◈，在不久的将来即将华丽绽放ღ◈。此次合作峰尚团队亦受到客户高层的一致认可ღ◈，未来峰尚团队依然会秉持初心ღ◈，为客户提供优质的服务ღ◈，力争成为品牌价值成长与商业成功的首选创新伙伴J9九游会最新网站ღ◈！

　　峰尚品牌数字营销是一家以建立长期品牌价值为思考原点ღ◈、聚焦“客户价值创新+高效数字连接”的策略型品牌营销传播机构ღ◈，定位于“品牌价值嬗变者”ღ◈，为客户提供品牌战略咨询ღ◈、数字营销传播ღ◈、线下公关活动等服务ღ◈。

　　峰尚成立于2003年ღ◈，目前拥有近六七十人的品牌营销专业人士ღ◈，深耕通讯数码ღ◈、泛个人消费品ღ◈、汽车等行业ღ◈，客户包括中国电信ღ◈、联想ღ◈、东风日产ღ◈、广汽三菱ღ◈、TCLღ◈、顺丰优选ღ◈、大新银行ღ◈、华润文体等行业头部客户ღ◈，以及众多细分领域的隐形冠军企业ღ◈。

　　峰尚曾荣获“21世纪国际广告峰会”ღ◈、“IAI中国广告创作实力”双50强称号ღ◈，曾荣获“中国元素”国际创意大赛ღ◈、中国广告长城奖ღ◈、IMCC金网奖ღ◈、Top Mobile Awardsღ◈、金鼠标等众多业内大奖ღ◈。返回搜狐ღ◈，查看更多服装高订品牌ღ◈，新款运动服ღ◈。九游会AG首页ღ◈，韩流时尚ღ◈，AG九游会ღ◈，成衣现况ღ◈，流行男装ღ◈，