日前ღღღ✿，沉寂已久的梅花（天津）体育用品有限公司（以下简称为“梅花体育”）签约赞助天津全运会柔道ღღღ✿、排球两个比赛项目ღღღ✿，使其重回大众视野成衣现况ღღღ✿，ღღღ✿。新金融观察记者借此契机探访了梅花体育的总部ღღღ✿。

　　梅花体育的总部位于天津西青大学城ღღღ✿，从天津理工大学一侧的铁门进去可以看到一栋崭新的三层小楼ღღღ✿，这间新的办公室刚刚启用不到一个月ღღღ✿，新金融观察记者一路走来ღღღ✿，看到一张张年轻的脸ღღღ✿。与昔日的天津市针织运动衣厂不同的是ღღღ✿，这里洋溢着青春的气息AG官方网站入口ღღღ✿。

　　办公室里摆放的模特身上穿着经典蓝红配色的运动衣ღღღ✿，口袋上那一朵熟悉的梅花仿佛把人们记忆的指针拨回到上个世纪ღღღ✿。

　　60年代初ღღღ✿，梅花运动衣诞生于天津ღღღ✿。在此后的30年间ღღღ✿，梅花一路高歌ღღღ✿。70年代初ღღღ✿，梅花的年产值已经达到2000万元ღღღ✿，要知道sun138ღღღ✿，那时候买一斤肉可能只需要几毛钱ღღღ✿。

　　1984年奥运会前后的十年间ღღღ✿，是梅花最辉煌的时代ღღღ✿。跟随着奥运明星的脚步ღღღ✿，全国各地兴起了穿运动衣的热潮ღღღ✿，梅花也因此狠狠地火了一把ღღღ✿，当时一套梅花运动衣可以卖到四五十元ღღღ✿，相当于普通工人一个月的工资ღღღ✿，是名副其实的奢侈品ღღღ✿。在当时计划经济体制下的卖方市场ღღღ✿，能买到梅花运动衣是一件值得向小伙伴炫耀的事情ღღღ✿。这时ღღღ✿，梅花的年产值已经接近上亿元服装高订品牌ღღღ✿，ღღღ✿。

　　然而ღღღ✿，往事如烟ღღღ✿，80年代末ღღღ✿，由于市场的竞争ღღღ✿、体制的约束ღღღ✿，梅花所在的天津市针织运动衣厂在运营方面出现了很多问题ღღღ✿，造成梅花在市场中的竞争力逐渐下降ღღღ✿，遭到了国内外品牌的侵蚀ღღღ✿。

　　据梅花体育总经理甄如涛回忆ღღღ✿，阿迪达斯在进入中国市场之前AG官方网站入口ღღღ✿，曾提出与天津市针织运动衣厂合作ღღღ✿，希望依靠梅花的生产渠道和销售渠道进入中国市场ღღღ✿，但种种原因下AG九游会官网网址ღღღ✿。ღღღ✿，最后未能达成合作ღღღ✿。“如果当初双方达成合作ღღღ✿，梅花就此引入国外品牌一些先进的管理理念ღღღ✿，也许就不是现在这样的状态了sun138ღღღ✿。”谈及那次夭折的合作ღღღ✿，甄如涛的言语中透出了满满的遗憾ღღღ✿。

　　本土龙头体育用品品牌李宁也向梅花表达过合作的意向ღღღ✿，李宁曾亲自来到天津市针织运动衣厂考察ღღღ✿。“李宁退役后计划成立自己的品牌流行男装ღღღ✿，ღღღ✿，希望请梅花为其代工ღღღ✿，但由于梅花有自己的品牌ღღღ✿，因此ღღღ✿，这次合作最终也没能进行下去ღღღ✿。”甄如涛表示ღღღ✿。

　　在之后的岁月里ღღღ✿，阿迪达斯ღღღ✿、耐克ღღღ✿、美津浓等国外品牌巨头凭借巨大的资本支出在中国市场上站稳脚跟ღღღ✿。梅花体制的优越性逐渐疲软ღღღ✿，在市场竞争加剧的环境下ღღღ✿，此消彼长AG九游会ღღღ✿，ღღღ✿，梅花开始被其他品牌所替代ღღღ✿。到了90年代ღღღ✿，梅花退出了市场ღღღ✿；90年代末ღღღ✿，天津针织运动衣厂处于半破产的状态ღღღ✿，不再进行生产ღღღ✿，只是消化库存ღღღ✿。

　　据了解ღღღ✿，新成立的梅花（天津）体育用品有限公司（简称为“梅花体育”）ღღღ✿，是由天津纺织集团和天津悦天投资发展有限公司于2015年1月18日联合组建的ღღღ✿，是全面负责梅花品牌运作和管理的新公司ღღღ✿。

　　据国家企业信用信息公示系统显示ღღღ✿，梅花体育注册资本为500万元ღღღ✿，天津悦天投资发展有限公司出资445万元ღღღ✿，天津纺织集团（控股）有限公司旗下的飞天纺饰针棉有限公司出资55万元ღღღ✿。

　　曾在天津悦天投资发展有限公司任职的甄如涛对新金融观察记者介绍ღღღ✿：“我们是2012年开始向天津纺织集团表达了合作的意愿ღღღ✿，但在当时的阻力很大ღღღ✿。”直到2014年ღღღ✿，随着国企改革的推进ღღღ✿，双方的合作才有了转机ღღღ✿。

　　2015年ღღღ✿，双方展开合作成立公司之后sun138ღღღ✿，梅花品牌正式开启了复兴之路ღღღ✿。品牌停摆20年后ღღღ✿，梅花需要重新组建团队ღღღ✿、打造供应链ღღღ✿、开发新产品ღღღ✿。“目前ღღღ✿，悦天对梅花品牌的投资额已经达到了数千万ღღღ✿，前期的准备工作做得很充分ღღღ✿，包括在100多个国家的品牌注册ღღღ✿、电商渠道的建设以及市场推广等方面的投入ღღღ✿。”

　　值得一提的是流行女装ღღღ✿。ღღღ✿，梅花的销售渠道将主打电商ღღღ✿，线下仅设体验店ღღღ✿。“这个模式我们还在摸索当中ღღღ✿，我们想走一条与其他运动品牌不一样的路ღღღ✿。”

　　提到电商AG官方网站入口ღღღ✿，就离不开淘宝ღღღ✿。近几年ღღღ✿，淘宝盛行复古风ღღღ✿，梅花也因此掀起一阵回潮ღღღ✿，随之而来的是ღღღ✿，大量未经授权的梅花产品甚至是山寨品也出现在淘宝的销售平台上ღღღ✿。

　　据甄如涛介绍ღღღ✿，天津针织运动衣厂曾将梅花品牌授权给了内部员工ღღღ✿，有些内部员工将授权再次下放给了淘宝商家ღღღ✿。因此ღღღ✿，自2009年开始ღღღ✿，淘宝上陆续出现了梅花的产品ღღღ✿，品质ღღღ✿、价位参差不齐ღღღ✿。

　　2015年ღღღ✿，梅花体育成立之后ღღღ✿，公司着手与销售梅花产品的淘宝商家协商ღღღ✿。“我们的目标是在1—3个月内ღღღ✿，将梅花品牌的产品在淘宝上肃清干净ღღღ✿。”

　　对于为什么对梅花感兴趣AG官方网站入口ღღღ✿，甄如涛表示ღღღ✿，就是情怀ღღღ✿。“我们小时候都是穿梅花长大的ღღღ✿，对梅花特别有感情ღღღ✿，这个品牌给天津带来很多荣誉ღღღ✿，不希望这么有价值的品牌流失掉ღღღ✿。”

　　《2016中国体育用品产业发展白皮书》显示ღღღ✿，2016年我国体育用品行业(运动服ღღღ✿、运动鞋AG官方网站入口ღღღ✿、运动器材及相关体育产品的制造和销售)达到3077亿元ღღღ✿，同比增长11.65%ღღღ✿。同时ღღღ✿，2016年行业销售收入显著增长ღღღ✿，达到了1472亿元ღღღ✿，人均体育用品消费超过100元ღღღ✿。

　　全民健身上升为国家战略ღღღ✿，体育进入更多人的生活ღღღ✿，这既带来了更广阔的市场空间ღღღ✿，也对行业竞争力提出更高要求ღღღ✿。

　　6月24日ღღღ✿，梅花的首批产品已经上市ღღღ✿，这批产品继承了梅花的传统基因ღღღ✿，下一步ღღღ✿，则是要开始对产品设计进行创新ღღღ✿。“如何在梅花传统基因的基础上ღღღ✿，与时尚的元素结合到一起ღღღ✿，让年轻人重新认识梅花ღღღ✿、喜欢上梅花ღღღ✿，这是我们目前需要思考的问题ღღღ✿。”甄如涛对新金融观察记者说道ღღღ✿。