跟随着中国经济改革发展起来的民族企业✿◈，经过几十年的发展✿◈，凭借卓越的产品质量和持续的创新精神✿◈，赢得了国内外消费者的广泛认可✿◈。如今这些民族企业纷纷进入“二代上台”的新阶段✿◈。

　　相比过去“财不外露”“低调接班”✿◈，如今二代们偏向将个人身份IP化✿◈，在社交平台公开✿◈，并与自家企业✿◈、品牌紧密绑定✿◈，利用个人影响力提升家族企业的品牌价值✿◈，将粉丝流量转化为品牌影响力或销售业绩✿◈，这已成为“继承者们”卷的一条新路子✿◈。

　　在二代的带领下✿◈，我们看到了传承✿◈，也看到了创新✿◈，更看到了企业们开启了一种新的“商战”模式——卷创意✿◈、齐发力✿◈、更匠心✿◈。

　　近期✿◈，她与蛋糕小王子罗成（好利来）✿◈、毛巾帝国少爷石展承（洁丽雅）共创的“广告植入高达99.9999%”的搞笑VLOG✿◈，更是在社交平台上引起了热议✿◈。

　　今天✿◈，特步更是官宣了“美好新国货生活节”活动✿◈，丁佳敏将联合七匹狼✿◈、九牧✿◈、华祥苑✿◈、洁丽雅的二代们齐齐“搞事情”✿◈，在抖音直播间为国货品牌们站台✿◈。

　　此外✿◈，在厦门万象城6周年庆的特别企划“ANY INSPIRATION任意门”专访中的丁佳敏✿◈，又向我们展示了二代独立大女主✿◈、专注搞事业的另一面✿◈。

　　在她身上✿◈，我们看到了二代的刻板印象被打破✿◈，她所分享的内容能快速拉近了年轻受众跟“二代”之间的距离✿◈，激发他们对品牌的探究欲✿◈。

　　细看丁佳敏的个人账号✿◈，会发现更像是职场女性IP加情侣博主✿◈，就好似我们的“电子闺蜜”✿◈，主要分享在自家公司打工的日常Vlog✿◈、与老公的恩爱日常✿◈、开箱好物推荐等✿◈，从沉浸式入职✿◈，到自家公司轮岗✿◈，再到与网友分享“全家都是总裁是什么体验”✿◈。

　　从其账号中可以拼凑出晋江文学“大小姐”顺遂的一生✿◈：在总裁老爸的宠爱中长大✿◈，留学归国后继承家业✿◈，随手签下流量明星王鹤棣做公司代言人✿◈，与青梅竹马的七匹狼公子步入婚姻殿堂……令网友不禁直呼✿◈：“大小姐这辈子吃过唯一的苦大概是冰美式吧✿◈！”

　　她的短视频在抖音上吸引了超过85万的粉丝和866万次的点赞✿◈，在小红书上也有超25万的粉丝和过150万的点赞和收藏✿◈。

　　网友们之所以喜爱她✿◈，是因为她自己演自己✿◈，与爱玩的年轻人共同完成豪门“剧本杀”✿◈。作为互联网原住民✿◈，网感更强✿◈，姿态更接地气✿◈，也就更容易出圈✿◈。

　　丁佳敏曾直言✿◈，在父辈打出的天下✿◈，如何做出属于自己的成绩✿◈，是“二代们”的一致课题✿◈。“二代”既要守业✿◈，还要紧跟时代✿◈、市场变化进行不断创新✿◈。

　　Z世代作为新兴消费群体是带动行业发展的重要驱动力✿◈。一方面✿◈，他们更愿意接受创新品类与产品✿◈；另一方面✿◈，他们的民族认同感更高✿◈。

　　如何理解他们的潮流是一项挑战✿◈，丁佳敏选择用年轻一代喜欢的自媒体平台切入这一赛道✿◈，通过原创内容与年轻人同频共振✿◈，充分了解当下年轻人的消费需求与生活主张✿◈。

　　回顾入职六年✿◈，丁佳敏不断被委以重任✿◈，在探索特步品牌差异化✿◈、年轻化发展的赛道上前进✿◈。她的使命是帮助品牌升级与年轻化建设✿◈：

　　2019年特步正式开启多品牌✿◈、国际化发展之路✿◈。 彼时✿◈，丁佳敏英国留学回国加入特步集团✿◈，从品牌系统副总裁助理做起✿◈，负责会议纪要和制作PPT等基础工作✿◈，对整个公司运营体系进行详细了解✿◈。

　　2021年✿◈，特步把目光投向了增速更高的女子运动消费市场✿◈，丁佳敏加入产品部门✿◈，开启了特步女子品类“半糖系列”的开发✿◈。 该系列包括T恤✿◈、卫衣✿◈、Legging✿◈、运动Bra✿◈、裙装等产品✿◈，第一组产品上市✿◈，迅速售罄黑白配HD2019✿◈，“半糖系列”开始正式进入公司系统产品品类流程✿◈。进入订货会后✿◈，经销商们接受了特步女子产品的新风格✿◈，订货额迅速破亿J9九游会✿◈。正式售卖的第一季度✿◈，“半糖系列”就实现了盈利✿◈。

　　2022年✿◈，特步发布全新品牌战略“世界跑鞋 中国特步”✿◈，在运动和时尚间寻求新的平衡✿◈，丁佳敏正式接手特步于2021年创立的潮流厂牌“XDNA系列”✿◈。

　　2024年✿◈，特步在线上渠道取得了显著增长黑白配HD2019✿◈，占特步主品牌收入超过30%✿◈，包括抖音在内的新渠道业务同比增长超过80%✿◈。特步加码电商业务的同时✿◈，委任丁佳敏负责特步电商产品✿◈，意在充分发挥其优势✿◈，洞察消费需求✿◈，助力线上业务运营✿◈。

　　特步在2001年创牌✿◈，凭借谢霆锋那句“非一般的感觉”✿◈，在一众运动品牌都大请奥运冠军代言的风潮中找到“时尚运动”的独特定位✿◈。2007年特步创始人丁水波提出“做运动始终要回归运动”✿◈，开启马拉松赞助这条当时还无人问津的赛道✿◈。

　　但不管是时尚还是运动先行✿◈，一个面向大众的运动品牌✿◈，只有获得了年轻人的支持✿◈，未来前景才有了最基础的保障J9九游会✿◈。

　　想要捕获年轻人的心✿◈，就要做年轻人喜欢的产品✿◈。特步正是深刻认识到这一点✿◈，抓住当代年轻人对科技创新产品的消费偏好✿◈，在产品科技上下足功夫✿◈。

　　比如✿◈，专业级入门全能型跑鞋“两千公里2代”J9九游会✿◈，江湖人称“性价比之神”✿◈，在竞争激烈的双十一✿◈，依然能稳居特步家的销量榜首J9九游会✿◈。

　　作为三合一冲锋衣✿◈，羽翼冲锋衣是一款兼具时尚外观✿◈、多功能✿◈、百搭属性的高性价比产品✿◈，满足消费者在不同温度✿◈、不同季节的着装需求✿◈。依托特步对面料的研发科技✿◈，羽翼冲锋衣在耐磨性✿◈、防水性和透气性上表现强悍✿◈。未来特步会进一步丰富羽翼冲锋衣家族矩阵✿◈，从户外场景（例如高热度的徒步✿◈、露营等）✿◈、舒适度（轻量化✿◈、人体工学）等角度出发✿◈，布局各类冲锋衣产品✿◈。

　　实际上✿◈，作为国民运动品牌✿◈，特步始终重视科技研发投入✿◈，从2008年上市至今✿◈，累计投入研发费用超过20亿元✿◈。特步耗时3年打造的创新中心更是在今年投入使用✿◈，它将成为特步研发的“大脑”✿◈，创新的“心脏”✿◈，为中国跑者做出更多更好的跑鞋产品黑白配HD2019✿◈，不断加码“世界跑鞋 中国特步”的品牌战略✿◈。

　　此外✿◈，在零售渠道方面✿◈，特步定期对门店终端进行形象升级✿◈，以适应新零售环境✿◈。在特步看来✿◈，零售终端不仅仅是销售产品✿◈，而是一个能够提供完整的跑步生活体验空间✿◈。

　　正如✿◈，今年特步在河南银泰金融岛所开的创新空间✿◈，将门店与跑步俱乐部深度融合✿◈，并引入抖音直播✿◈，实现了线上线下的全面覆盖✿◈，吸引了大量跑步爱好者的参与✿◈。

　　特步今年还开出了全国首家「特步综合运动场景店」✿◈。该店以狮山文化广场体育公园2000多平方米的地下空间和地面场地为载体✿◈，集成跑步✿◈、篮球✿◈、武术✿◈、剑道✿◈、普拉提等多种运动场景✿◈，致力于为大众人群提供丰富的运动穿搭组合及多元的体验场景✿◈，其中✿◈，地上空间主要用于产品展示和俱乐部会员服务✿◈，地下空间主要用于运动培训✿◈、赛事活动和训练康复等功能✿◈。

　　此外✿◈，特步推出的“领跑”形象概念店✿◈，以跑步为核心✿◈，用特步品牌LOGO“X”的图形进行了各种创新展示的演绎✿◈，以创新亮眼的陈设方式为跑者提供更新更强的实用装备✿◈，为跑步文化注入了新的活力✿◈、打开了跑圈氛围和零售店铺融合设计的人与货新磁场✿◈，吸引了众多年轻人到店体验✿◈。

　　总的来说✿◈，特步对年轻人的洞察J9九游会✿◈，与很多优秀国产品牌的升级之路异曲同工✿◈。在跑步领域的风口中✿◈，特步已经打造出了领先的差异化优势✿◈，不论在爆品业务上的竞争力✿◈，还是对年轻人的吸引力✿◈，都有着可观的增长空间✿◈。

　　如今✿◈，随着“二代们”联手发力社交平台✿◈，选择以年轻化✿◈、灵活的方式发力品牌营销✿◈，打响了一场品牌年轻化战役✿◈。

　　12月6日✿◈，由特步✿◈、七匹狼✿◈、九牧✿◈、华祥苑✿◈、洁丽雅的“二代们”齐聚一堂的直播间✿◈，在为品牌赋能上能玩出什么花样✿◈，不禁令人期待✿◈！财经新闻流行男装✿◈，成衣现况✿◈。纺织业AG九游会✿◈。AG九游会官网网址AG九游会官网登录入口✿◈，流行女装